Branded video content: hoe je jouw merk laat spreken zonder reclamegevoel
Branded video content is een krachtige manier om jouw merk te positioneren zonder dat het aanvoelt als reclame. In plaats van een directe promotie draait het om het creëren van boeiende en waardevolle content die je doelgroep echt wil zien. Dit kan een inspirerende, grappige of informatieve video zijn waarin je merk subtiel verweven zit. Het resultaat? Een sterkere merkbeleving en een emotionele connectie met je publiek.
Het verschil met traditionele reclame is dat de kijker niet het gevoel heeft dat hij iets wordt verkocht. De focus ligt op storytelling en relevantie, waardoor de boodschap op een natuurlijke manier binnenkomt. Goede Branded Content voelt authentiek en wordt daarom sneller gedeeld en gewaardeerd.
Waarom is branded video content zo effectief?
Branded video content werkt, omdat het inspeelt op emotie, beleving en interesse van de doelgroep. Dit zorgt ervoor dat:
- Mensen echt willen kijken: De content biedt entertainment of waarde, waardoor je publiek er zelf voor kiest om het te consumeren.
- Het beter blijft hangen: Doordat de boodschap subtiel verwerkt zit in een goed verhaal, onthouden mensen het beter.
- Het de geloofwaardigheid verhoogt: Omdat het geen directe reclame is, voelt het authentieker en betrouwbaarder.
Twee succesvolle voorbeelden van Branded Video Content
Om een beter beeld te geven van hoe Branded Video Content werkt, delen we twee projecten waarin storytelling en branding naadloos samenkomen.
#VeursCheckt – Branded Content voor het Veurs Lyceum
Voor het Veurs Lyceum bedachten we #VeursCheckt, een videoserie waarmee groep 8-leerlingen op een speelse manier kennismaken met de school. De school wilde hun sportklas en technasium op een originele manier onder de aandacht brengen. We kozen voor een format dat doet denken aan Willem Wever: korte afleveringen waarin leerlingen spannende experimenten uitvoeren. Denk aan ontploffingen, fysieke uitdagingen en wetenschappelijke tests.
Het resultaat? Een serie die niet alleen leuk is om te kijken, maar die ook de kernwaarden van de school laat zien. Pas aan het einde wordt de school subtiel genoemd. De kijkers zijn dan al enthousiast geworden en nieuwsgierig naar wat het Veurs Lyceum te bieden heeft.
Les is More – De kracht van waardering in het onderwijs
Voor de Rode Loper ontwikkelden we de campagne Les is More, bedoeld om meer docenten te werven in de regio Den Haag. In plaats van een standaard wervingsvideo kozen we voor een emotionele aanpak: een mobiele videocabine waarin docenten onverwacht een boodschap kregen van oud-leerlingen.
Deze oud-leerlingen vertelden hoe een bepaalde docent hun leven had beïnvloed en hoeveel waardering ze daarvoor hadden. De reacties waren puur en oprecht, wat zorgde voor een krachtige video die kijkers raakte. Het resultaat? Een campagne die het gevoel van voldoening in het onderwijs perfect overbracht en zo potentiële nieuwe docenten inspireerde.
Wil je zelf aan de slag met branded video content?
Branded video content is een kunst op zich: het vraagt creativiteit, strategie en een diep begrip van je doelgroep. Wil je hier eens over sparren of ben je benieuwd hoe jouw organisatie dit kan inzetten? Neem contact op en we denken graag met je mee!
Meer weten?
Meer stories
De kracht van purpose gedreven storytelling
Bij Het Filmkantoor zijn we gepassioneerd door het vertellen van verhalen die niet alleen de oppervlakte raken, maar ook de harten van ons publiek. Onze reis naar betekenis begint vaak door gebruik te maken van het Golden Circle-principe van Simon Sinek.
NLP-taalpatronen in film
Wat is er nu krachtiger dan de combinatie van creatieve storytelling en de subtiele nuances van neurolinguïstisch programmeren (NLP)? Binnen mijn NLP-opleiding heb ik veel geleerd over deze patronen en ik merk dat het toepassen ervan in filmproducties de films echt naar een hoger level tilt.